《原神》居Twitter游戲討論熱度首位 國產游戲出海迎來好時機?

                                                                                                      受疫情影響,玩游戲并討論游戲的人相較以往增加許多。根據海外社交平臺Twitter 1月10日公布的年度數據,2021年在Twitter平臺上的游戲相關推文就有24億條,較前一年增長14%,為2017年的10倍。同時,2021年第四季度也是Twitter有史以來游戲話題占比最高的一個季度。

                                                                                                      本次榜單中國公司旗下游戲比重頗大,《原神》之外,還有樂元素旗下《偶像夢幻祭2》、網易的《荒野行動》兩款,顯示出中國公司出海運營已有較大成果,逐漸占據更多的海外游戲類話題。

                                                                                                      中國游戲公司出海成規?;l展,一方面得益于中國游戲產業取得長足進步,另一方面,則是受版號政策影響,出海成為值得考慮的方向。此外,游戲公司需要上線新游戲變現以紓解財務壓力,同時游戲產品向海外投放、迭代,可為國內發行積累經驗和體量。但游戲出海同樣面臨流量費用高企、監管以及本地化問題。

                                                                                                      Twitter大中華區副總經理及游戲業務負責人竇劍觀察到,近年間,中國游戲廠商在產品開發、游戲IP的布局和推廣上,都逐漸走向成熟。有別于從前的“粗放式”買量,現在的營銷策略更加豐富和完整。他認為中國出海游戲廠商應當繼續做精品化游戲與精細化運營,從而在特定市場獲得成功。

                                                                                                      根據Twitter提供的數據,國產手游出海的頭部產品中,數量和流水占比最高的是SLG(回合制策略游戲)和以“吃雞”(大逃殺)為主的射擊類游戲。

                                                                                                      目前,出海游戲公司的排名還未固化,公司間的差距相較國內也更加接近?,F在正是中國游戲出海的好時機,有很多機會在不同的區域市場、不同的品類搶占先機,找到屬于自己的位置。

                                                                                                      竇劍稱,在游戲出海方面,著力于玩法和劇情塑造的中重度游戲已成為中國游戲公司發力的主要方向,《原神》為此趨勢的顯著代表?!啊对瘛返某晒ο蛭覀冏C明了MMORPG(多人在線角色扮演游戲)在海外市場還有巨大的生態位空缺與用戶潛力。如果今后國產RPG手游可以解決文化差異、審美隔閡以及多硬件平臺同步等問題,有可能為海外市場帶來更大的格局變動?!备]劍稱。

                                                                                                      中國游戲出海歷經多次潮流,前期以玩法簡單、更具休閑性的產品為主,商業模式為通過流量平臺(Facebook、YouTube、谷歌等)廣告買量,獲取用戶,隨著用戶口味和游戲技術能力進步,類似PC、主機平臺的動作、MOBA類游戲流行,游戲獲客、營銷方式也發生變化,呈現向口碑化、社群推廣的演進趨勢。

                                                                                                      竇劍認為,無論是畫面、劇情還是玩法,在某一方面設計、制作出眾的游戲,更容易被玩家所知曉,也有更多機會可以通過社群擴大聲量,從而吸引更多潛在玩家。

                                                                                                      中國公司也在逐步重視游戲的本地化精細運營,以騰訊游戲為例,通過將熱門IP(《新世紀福音戰士》)元素融入游戲《龍族幻想》的聯動方式,在Twitter平臺吸引了游戲玩家和EVA粉絲兩大受眾。

                                                                                                      但營銷和買量并非游戲出海的全部,竇劍提醒,中國游戲與海外發達國家游戲品牌競爭的另一個重點,是要樹立自身的游戲品牌,并建立自身作為國際品牌的形象。除了游戲社區的運營之外,中國游戲開發商和發行商也可以通過品牌建設,從幕后走到臺前。

                                                                                                    (文章來源:界面新聞)

                                                                                                    鄭重聲明:此信息由網站程序爬蟲抓取或網友投稿而來,不保證信息的時間準確性和內容正確性,政策性的信息以官方公布為準,不對您構成任何投資建議。如有不妥請及時聯系,我們會在48小時內進行人工處理。

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